Blogs

ผู้เชี่ยวชาญเผยวิธียกระดับประสิทธิภาพโฆษณา Facebook ด้วย Split Testing

Andrea Vahl ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดของ โซเซียลมีเดีย Facebook และผู้ร่วมก่อตั้ง Social Media Manager School เปิดเผยว่าคอนเซ็ปต์ของ Split Testing สำหรับโฆษณาโซเซียลมีเดีย Facebook คือการทดสอบโฆษณาแบบแยกกลุ่ม เพื่อพิสูจน์ว่าปัจจัยใดนำไปสู่ผลลัพธ์ด้านโฆษณาได้ดีกว่า และเลิกใช้โฆษณาที่ไม่ได้ผล ตัวอย่างเช่น หากคุณแยกทดสอบโฆษณาโดยแบ่งผู้ใช้เป็น 2 กลุ่ม กลุ่มละ 500 คน คุณจะได้ผลลัพธ์ 2 แบบเพื่อเปรียบเทียบว่าแบบใดดีและเข้าถึงผู้ใช้ได้มากกว่า สมมุติว่าผู้ใช้ระบุในหน้าข้อมูลส่วนตัวว่า สนใจเกี่ยวกับ “การวิ่ง” และคุณกำหนดคีย์เวิร์ดดังกล่าวลงในขอบเขตโฆษณาของคุณ โฆษณาดังกล่าวก็จะปรากฎให้ผู้ใช้รายนั้นเห็น นอกจากนี้ หากผู้ใช้กดไลค์เพจที่เกี่ยวข้องกับการวิ่ง อาทิ เสื้อผ้าหรือรองเท้าวิ่ง เขาก็จะเห็นโฆษณาของคุณเช่นกัน ยิ่งไปกว่านั้น คุณยังสามารถทดสอบข้อมูลส่วนตัวได้ทุกประเภท ตัวอย่างเช่น คุณต้องการเข้าถึงกลุ่มคนอายุ 35-55 ปี ที่อาศัยอยู่เมืองแห่งหนึ่ง ชอบสิ่งสิ่งหนึ่ง และมีบ้านเป็นของตัวเอง...

Continue Reading

มาลอง ทำเว็บไซต์แบบโหลดเร็วปริ๊ดด้วย AMP (Accelerated Mobile Pages) กันเถอะ

ก่อนอื่นมาเข้าใจกันก่อนว่า AMP คืออะไร AMP ย่อมาจาก Accelerated Mobile Pages ซึ่งเป็น Technology ของ Google ที่ต้องการให้เว็บแสดงผลรวดเร็วทันทีที่กดไม่ต้องโหลด เป็น Concept เดียวกับ Instant article ซึ่ง AMP เปิดตัวมาซักพักแล้ว แต่ว่า Google พึ่งเปิด เป็นทางการไปไม่กี่วันก่อน ซึ่งหากเรา Search บน mobile แล้ว เว็บไซต์ไหน Support AMP ก็จะมีรูปสายฟ้าโผล่ขึ้นมา TL;DR มันคือ Instant article version Google ที่จะแสดงผลใน Google Search เริ่มต้น หากคุณใช้ Wordpress อยู่แล้วลง Plugin https://wordpress.org/plugins/amp/หรือ...

Continue Reading

Facebook ยอมรับ ระยะเวลาเฉลี่ยในการดูวีดีโอ สูงเกินจริง

ทุกวันนี้การใช้วีดีโอในการโฆษณานั้นเป็นที่นิยมกันอย่างมาก เนื่องจากในปัจจุบัน เทคโนโลยีได้ก้าวล้ำไปมาก ผู้คนส่วนใหญ่ติดต่อสื่อสาร  หรือติดตามข่าวสารต่างๆ ผ่านทางสมาร์ทโฟน และอินเตอร์เน็ตของผู้ใช้มีความเร็วที่สามารถดูวีดีโอ กันได้อย่างสบาย  และวีดีโอนั้นก็เป็นคอนเท้นที่สื่อความหมายให้ผู้ชมเข้าใจได้ง่าย และยังมีความน่าสนใจ มากกว่าภาพหรือตัวอักษรทั่วไป โดยการนับยอดวิวและ การคิดค่าเฉลี่ยของระยะเวลาที่ถูกรับชมของวีดีโอนั้น  สื่อโซเชียลมีเดีย แต่ละเว็บไซต์ ก็มีวิธีการนับที่แตกต่างกันออกไป ตามที่ตนเองกำหนด ซึ่งสื่อโซเชียลมีเดียอย่าง Facebook ได้ออกมาเปิดเผยว่า  ค่าเฉลี่ยของระยะเวลา วีดีโอที่ถูกรับชม(Average Duration of Video Viewed) ที่โซเชียลมีเดีย Facebook ได้คำนวณ มาก่อนหน้านี้นั้น เป็นการคำนวณที่ไม่ถูกต้อง โดยโซเชียลมีเดีย Facebook ได้ออกมาบอกว่าโซเชียลมีเดีย Facebook นั้น ได้แก้ไขข้อบกพร่องดังกล่าวแล้ว โดยการคำนวณค่าเฉลี่ยของการดูวีดีโอแบบเดิมนั้น  คือโซเชียลมีเดีย Facebook นำเอา จำนวนเวลาที่ดูวีดีโอทั้งหมด  หารกับจำนวนผู้ใช้ที่ดูวีดีโอตั้งแต่ 3 วินาทีขึ้นไป  ซึ่งหากคำนวณตามวิธีนี้ จะทำให้ค่าที่ออกมาไม่ถูกต้องตามความเป็นจริง...

Continue Reading

มาปิดฟีเจอร์ “อ่านแล้ว” บน Line และ Facebook Messenger เพื่อลดความร้าวฉานกันเถอะ

อย่างที่รู้กันว่า ใน Facebook กับ Line มันจะมีระบบข้อความที่ส่งออกไปได้ว่า ถูกเปิดอ่านแล้วหรือยัง หากถูกอ่าน ก็จะมีขึ้นแจ้งเตือนเลยว่า “เห็นแล้ว” หรือ “อ่านแล้ว” ทำให้ผู้ส่งรับรู้ว่า ข้อความของตนถูกอ่านแล้ว แต่มันจะมีเหตุ Drama ทันที หากคู่สนทนาไม่ตอบกลับข้อความทั้ง ๆ ที่อ่านแล้ว…. “อ่านแล้วทำไมไม่ตอบ ?” หรือ “ทำไมไม่ตอบ Line !!” สองประโยคเด็ด ที่ทำเอาหลาย ๆ คน กลืนไม่เข้าคลายไม่ออกกันมาเยอะแล้ว สาเหตุก็มาจาก เทคโนโลยีอันชาญฉลาด ตัว หนึ่ง ที่สามารถเช็คได้ว่า ข้อความที่ส่งออกไปนั้น ถูกเปิดอ่านแล้วหรือยัง หากถูกอ่านแล้ว ก็จะมีขึ้นแจ้งเตือนเลยว่า “เห็นแล้ว” หรือ “อ่านแล้ว” จุดนี้เอง ถ้าหากคู่สนทนาไม่ตอบกลับข้อความทั้ง ๆ ที่อ่านแล้ว อาจจะมีเหตุ...

Continue Reading

5 ทิปส์ สำหรับการพัฒนาแคมเปญโฆษณาบน Social Media

ณต้องการให้แคมเปญ Social Media ของคุณประสบความสำเร็จใช่ไหม ดังนั้น ลองใช้แทคติกดังกล่าวนี้ดู เพื่อพัฒนาให้แคมเปญของคุณประสบความสำเร็จมากขึ้นได้ เพียงลองทำตามคำแนะนำในบทความนี้ดู ซึ่งจะมาแนะนำ 5 ทิปส์ที่จะพัฒนาให้ แคมเปญ Social Media Ad ของคุณประสบความสำเร็จได้อย่างง่าย ดังนี้   1.ใช้ Keywords ในโฆษณา ก่อนที่คุณจะเขียนคำ copy สำหรับโฆษณาของคุณ สิ่งสำคัญคือคุณต้องรู้ว่าผู้คนต้องการค้นหาอะไรในธุรกิจของคุณหรือในความเชี่ยวชาญของคุณ เพื่อที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับกลุ่มผู้ฟังเป้าหมายของคุณที่เข้ามาค้นหาสินค้า ควรวิเคราะห์ Keywords ให้ดีก่อน ซึ่ง Google AdWords ก็จะเป็นตัวช่วยที่ดีมาก เริ่มต้นจากการ sign in ไปยัง Google AdWords จากนั้นคลิกเลือกไปบน Tools แล้วคลิกไปยัง Search for Keywords ซึ่งอยู่ด้านขวา เพื่อค้นหา Keywords กด enter...

Continue Reading

3 เทคนิค วิเคราะห์ว่า Video Facebook เราเจ๋งพอหรือยัง?

วิดีโอเป็นส่วนหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดโซเซียลมีเดีย Facebook ของคุณหรือไม่? สงสัยว่าวิดีโอจะทำงานให้คุณบนโซเซียลมีเดีย Facebook อย่างไร? ในการตัดสินใจเกี่ยวกับการใช้วิดีโอในโซเซียลมีเดีย Facebook คุณต้องมีความเข้าใจเป็นอย่างดีว่าจะทำอย่างไรให้แฟนคลับของคุณสนใจ มันไม่ใช่เรื่องง่ายและก็ไม่ใช่เรื่องยากในการทำการตลาดออนไลน์บนโลกโซเชียลมีเดีย วันนี้เราจะมาแนะนำ 3 เทคนิค วิเคราะห์ว่า Video Facebook ของเราเจ๋งพอหรือยัง? 1.เปรียบเทียบระหว่างวิดีโอบน Facebook และวิดีโอบน YouTube            เริ่มจากการเปรียบเทียบวิดีโอบนโซเซียลมีเดีย Facebook กับวิดีโอบนโซเซียลมีเดียYouTube ที่แชร์บน Facebook จะทำคุณเห็นประสิทธิภาพจากการโพสต์ Facebook            การวิเคราะห์นี้ ควรดูข้อมูลตัวอย่างจากบริษัทท่องเที่ยว Santa Fe จากการโพสต์ตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคม 2015 ถึง 3 มกราคม...

Continue Reading

หนีไม่ออก! Facebook Messenger ทดสอบฟีเจอร์ใหม่ทวงเงินลูกหนี้เก๋ๆ ด้วยระบบปัญญาประดิษฐ์

ช่วงนี้มีลูกเล่นใหม่ๆ เพิ่มเข้ามาเรื่อยๆ จริงๆ ล่าสุด Facebook ได้ทำการทดสอบฟีเจอร์ใหม่กับแอปพลิเคชัน Messenger โดยจะเป็นการใช้ระบบ machine learning ในบริการใหม่ที่เรียกว่า ‘chat assist’ ให้เราสามารถทวงเงินและให้เพื่อนกดโอนเงินมาตามจำนวนมาให้ผ่านแอปฯ ได้ด้วย ทั้งนี้ บริการ chat assist นั้นจะเป็นการช่วยตีความบางคำในขณะที่เราใช้งานสนทนาใน Messenger ตัวอย่างเช่นหากพิมพ์คำว่า ‘IOU’ (ตีความจากประโยค I owe you) ในแอปแชทดังกล่าว chat assist จะทำหน้าที่ประมวลออกมาและจะปรากฏลิงค์ที่ให้คุณระบุตัวเลขที่คุณกำลังติดคู่สนทนาคนนั้นอยู่ (ตามภาพตัวอย่าง) โดย Facebook ระบุว่าบริการดังกล่าวเป็นระบบอัตโนมัติ และสามารถเลือกเปิดปิดการใช้งานได้ ซึ่ง chat assist นั้นถือเป็นบริการที่ต่อจากบริการชำระเงินผ่านแอปฯ Messenger หรือ Facebook Pay ที่เปิดตัวเมื่อปีที่ผ่านม นอกจากนี้ Facebook...

Continue Reading

Facebook พัฒนาอัลกอริทึมบีบอัดข้อมูลตัวใหม่ Zstandard

  ในปัจจุบันนี้อัลกอริทึมในการบีบอัดข้อมูลที่ได้รับความนิยมกันอยู่นั่นก็คือ อัลกอริทึมที่ชื่อว่า Deflate ซึ่งใช้กับไฟล์ตระกูล  zip,gzip กันมาอย่างยาวนาน  ซึ่งอัลกอริทึมนี้ มีความสมดุล ทั้งในด้านความเร็วและประสิทธิภาพในการบีบอัดข้อมูลแต่อัลกอริทึมนี้ในยุคปัจจุบันมันอาจจะเป็นอัลกอริทึมที่ล้าสมัยไปเรียบร้อยแล้วเนื่องจากประสิทธิภาพของซีพียูในการประมวลผลต่างๆนั้นดีขึ้นอย่างมาก         และจากอดีตจนถึงปัจจุบัน  มีผู้สร้างอัลกอริทึม บีบอัดข้อมูลแบบใหม่  เช่น lz4 แต่อัลกอริทึมนี้ยังมีข้อจำกัดตรงที่ สามารถบีบอัดข้อมูลได้เร็ว แต่บีบอัดได้น้อย หรือแม้แต่ อัลกอริทึม ที่มีชื่อว่า xz ก็มีการบีบอัดข้อมูลได้มาก แต่มีความเร็วในการบีบอัดได้ช้า         และล่าสุด ณ เวลานี้  โซเซียลมีเดีย Facebook ได้ออกมาประกาศว่าโซเซียลมีเดีย  Facebook นั้น ได้พัฒนาอัลกอริทึม บีบอัดข้อมูลตัวใหม่  ที่มีชื่อว่า Zstandard 1.0 หรือ...

Continue Reading

5 เคล็ดลับของการทำ Social Content Distribution

ทุกวันนี้คนนั้นทำ Content Marketing กันมากมายเพื่อที่จะสามารถแย่งความสนใจของผู้บริโภคจากการที่เจอ Content มากมายมาให้อยู่กับตัวเองในปัจจุบัน สิ่งหนึ่งที่ทำให้เกิดขึ้นคือเวลาของผู้บริโภคมีจำกัดต่อวันและการที่ Content ของแบรนด์นั้นอยู่ถูกที่ ถูกเวลา นั้นก็เป็นเรื่องสำคัญมากพอ ๆ กับว่าเนื้อหาที่ทำนั้นมีความสัมพันธ์กับผู้บริโภครึเปล่า ภาพจาก www.smartinsights.com การทำเนื้อหาให้เผยแพร่ไปยัง Platform ต่าง ๆ นั้นเป็นเรื่องที่ควรคำนึงอย่างมากในการทำ Content Marketing เพราะเนื้อหารูปแบบนึงอาจจะไม่เหมาะกับ Platform หลาย ๆ อย่าง ๆ และเนื้อหานั้นบางทีก็อาจจะไม่ได้เหมาะกับคนทุกกลุ่มหรือทุกคน ดังนั้นนักการตลาดนั้นต้องแน่ใจว่าเนื้อหาที่ทำไปนั้น ส่งไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง ในเวลาที่ถูกต้อง และสามารถวัดความสำเร็จนั้นได้อย่างแน่นอน ยิ่งในยุคนี้ที่แบรนด์หลาย ๆ แบรนด์นั้นแทบจะทำ Content แทบเป็นของตัวเอง การเผยแพร่หรือการทำ Social Content Distribution นั้นจะเพิ่มความสำคัญขึ้นมากไปอีก นอกจากนี้พวก Social Media Platform...

Continue Reading

แพลตฟอร์ม Messenger V1.2 เพิ่มศักยภาพให้กับธุรกิจมากยิ่งขึ้น

 สำหรับธุรกิจออนไลน์โดยเฉพาะธุรกิจบนโซเซียลมีเดีย เฟสบุ๊ค จะเห็นได้ว่าโซเซียลมีเดีย เฟสบุ๊คมีการอัพเกรดฟีเจอร์ต่างๆ บนแพลตฟอร์มเพื่อสนับสนุนธุรกิจมาตลอด รวมถึงขยายการอัพเกรดฟีเจอร์ไปยังแพลตฟอร์ม Messenger อีกด้วย และสำหรับแพลตฟอร์ม Messenger ที่ทางโซเซียลมีเดีย เฟสบุ๊คพัฒนาไว้ และได้ปล่อยให้ใช้กันไปเมื่อประมาณ 6 เดือนก่อน พบว่าผู้คนกว่าล้านคนจากกว่า 200 ประเทศได้มีส่วนร่วมต่อธุรกิจบน Messenger มากขึ้น และด้วยความที่การพัฒนาฟีเจอร์หรือแพลตฟอร์มในแต่ละครั้งของเฟสบุ๊คนั้นจะเน้นการเข้าถึงและมีส่วนร่วมของทั้งธุรกิจและกลุ่มเป้าหมายโซเซียลมีเดีย  เฟสบุ๊คก็เลยได้ทำการพัฒนาแพลตฟอร์ม Messenger อีกครั้ง ซึ่งในเดือนกันยายนนี้ ทางโซเซียลมีเดีย เฟสบุ๊คจะเริ่มทำให้ Messenger เป็นจุดหมายสำหรับ News Feed โฆษณา โดยที่เมื่อนักโฆษณาตัดสินใจเลือกแพลตฟอร์ม Messenger ให้เป็น News Feed สำหรับโฆษณา นักโฆษณาสามารถใส่ปุ่ม call to action ในโฆษณาได้ เช่น Shop Now, Learn more...

Continue Reading