Blogs

Facebook เพิ่มฟีเจอร์โฆษณาวิดีโอใหม่ ตอบโจทย์การทำงานของเอเจนซี่และผู้ลงโฆษณา

Facebook อัพเดทการใช้งานวิดีโอด้วยเครื่องมือใหม่ๆ เพื่อให้บรรดาเอเจนซี่และผู้ลงโฆษณาสามารถจัดการการใช้สื่อได้ อาทิ การเจาะจงกลุ่มเป้าหมายสื่อ การซื้อสื่อ และวางแผนสื่อ (targeting/buying/planning media) ได้ง่ายยิ่งขึ้น นอกจากนี้ Facebook ยังแนะนำเคล็ดลับต่างๆ ให้ผู้ใช้สามารถจัดการฟีดให้มีความสร้างสรรค์ และเฉพาะเจาะจงกับกลุ่มผู้ใช้ Facebook ที่ต้องการด้วย รายละเอียดของอัพเดทเกี่ยวกับโฆษณาวิดีโอบน Facebook ในครั้งนี้ ได้แก่ ฟีเจอร์การซื้อและวางแผนสื่อโฆษณาวิดีโอใหม่ล่าสุด และเพิ่มประสิทธิภาพงานครีเอทีฟที่มีอยู่ สำหรับโมบายฟีดโดยเฉพาะ Facebook เปิดใช้งานการลงโฆษณาที่ละเอียดยิ่งขึ้น ในช่วงเวลาใดๆ ก็ตามในแต่ละวัน สำหรับตลาดที่มีตัววัดแบบ TRP (Target rating points) ทั้งหมด ซึ่งเปรียบเสมือนตัวช่วยประเมินความคุ้มค่าในการลงโฆษณา ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกลงโฆษณาแบบรายชั่วโมงในแต่ละวันได้ (day parts—hours) โดยจะเลือกให้โฆษณาปรากฏในช่วงเวลาใดของวันก็ได้ ในระยะเวลาสี่ชั่วโมงขึ้นไป เพื่อช่วยให้การลงโฆษณาในแต่ละครั้ง เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในช่วงเวลาที่ข้อความดังกล่าวทรงประสิทธิภาพมากที่สุด ก่อนการใช้งานจริง Facebook ได้ทำการทดลองและร่วมกับหลากหลายแบรนด์และพันธมิตร ในการนำโฆษณาโทรทัศน์ที่ออกอากาศอยู่ มาลงโฆษณาให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดบนโมบายฟีด บทเรียนเบื้องต้นที่ได้คือ เพียงแค่การปรับเปลี่ยนง่ายๆ ซึ่งรวดเร็วและไม่ต้องใช้ทุนมาก...

Continue Reading

LINE เปิดตัว ครีเอเตอร์ธีมให้ผู้ใช้ออกแบบและขายธีมได้แล้ว

LINE ครีเอเตอร์มาร์เก็ต คือ แพลตฟอร์มที่ให้ผู้ใช้สามารถออกแบบและขายสติกเกอร์เองได้ ซึ่งเปิดให้บริการตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2557 ปัจจุบันมีผู้ลงทะเบียนกว่า 520,000 คน จากทั่วโลก และมีสติกเกอร์กว่า 230,000 เซ็ต  โดยสติกเกอร์มากมายได้ถูกนำมาต่อยอดทางธุรกิจ โดยการผลิตเป็นสินค้า รวมไปถึงการนำมาใช้ในกิจกรรมทางการตลาดของแบรนด์ต่างๆ อีกด้วย ผู้ใช้ LINE ทั้งบุคคล และบริษัทสามารถออกแบบ “ธีม” ได้ เมื่อผ่านกระบวนการพิจารณาจากทาง LINE ธีมของท่านจะสามารถขายได้ใน LINE ธีมช้อปและทางเว็บไซต์ store.line.me ผู้ออกแบบสามารถกำหนดราคาธีมได้เอง ไม่ว่าจะเป็น 150, 200, หรือ 250 เหรียญ (coins) หลังจากหักค่าใช้จ่ายสำหรับ App Store และ Google Play แล้ว 50% ของจำนวนเงินที่เหลือนั้นจะเป็นของผู้ออกแบบธีม     สำหรับ...

Continue Reading

ลืมกลุ่ม Millennials ไปก่อน เพราะนี่คือเวลาของ Gen Z

ในช่วงปีที่แล้วไม่ว่าจะหันไปทางไหนก็ได้ยินแต่คนพูดถึงกลุ่ม Millennials ในสหรัฐฯ ก็มีการเปิดเผยว่า กลุ่ม Gen Y หรือ Millennials จะเป็นกลุ่มที่มีอายุยืนยาว และมีสัดส่วนที่มากที่สุด ซึ่งจะมีผลต่อทุกสิ่งทุกอย่างที่เกิดขึ้น ตอนนี้ก็ถึงเวลาแล้วที่นักการตลาด และแบรนด์ จะต้องเตรียมความพร้อมที่รับมือกับกลุ่ม Gen Z ที่มีจำนวนมหาศาล ผู้ที่เกิดหลังค.ศ. 1995 หรือผู้ที่อยู่ในวัย 20 ต้น ตอนนี้ก็อาจอยู่ในช่วงฝึกงาน หรือเพิ่งเรียนจบ ถ้าคุณอายุเกิดนั้นมาแล้ว ลองถามตัวเองดูว่าเงินเดือน เดือนแรกที่ได้รับ เอาไปทำอะไรบ้าง บางคนก็เก็บออม บางคนก็ช้อปกระจาย ในปี 2020 กลุ่ม Gen Z จะมีสัดส่วนมากถึง 40% จากผู้บริโภคทั้งหมด นี่คือเหตุผลที่คุณต้องทำความรู้จักกับคนกลุ่มนี้ ไว้ใจสมาร์ทโฟนแบบสุดๆ ถ้าคุณคิดว่า Millennials ใช้ช้อปผ่านมือถือเยอะแล้ว คุณคิดผิด! กลุ่ม Gen Z...

Continue Reading

เม็ดเงินโฆษณามี.ค.59 ขยับขึ้น 1 หมื่นล้านบาท ทีวีอนาล็อกยังครอง 4.8 พันล้าน-ทีวีดิจิทัลฟันไป 1.7 พันล้าน

นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยถึงการใช้เม็ดเงินใช้ในการลงสื่อโฆษณาของ เดือนมีนาคม 2559 มีมูลค่ารวม 10,214 ล้านบาท  ลดลงจากเดือนมีนาคม  2558 ที่ใช้ไป  11,551 ล้านบาท  ในอัตรา -11.57% เม็ดเงินโฆษณาส่วนใหญ่ ยังคงใช้ไปกับช่องทีวีอนาล็อกเดิม 4,841 ล้านบาท หรือ คิดเป็นสัดส่วน 47.40% ซึ่งเมื่อเทียบกับเดือนมีนาคม 2558 ใช้ไป 5,607 ล้านบาท ลดลง 13.66% ส่วนงบโฆษณาใช้ไปกับทีวีดิจิทัล 1,728 ล้านบาท*** หรือคิดเป็นสัดส่วน 16.92 %  เพิ่มขึ้นจากเดือน กุมภาพันธ์ 59 ใช้ไป 1,447 ล้านบาท แต่เมื่อนำไปเทียบกับงบโฆษณาทีวีดิจิทัล ในเดือนมีนาคม ปี 2558 ใช้ไป 1,921...

Continue Reading

How to day : ลากเมาส์แปลภาษา จากหน้าเว็บโดยตรง

จะดีแค่ไหน หากเราสามารถใช้เมาส์ลากคำ เพื่อแปลภาษาจากหน้าเว็บได้โดยตรง ไม่ต้องคอยมาเปิด–ปิดให้เสียเวลาอีกต่อไป หรือคอยกด Copy Paste และคลิกสลับห สะดวกขึ้นเยอะ ต้องยอมรับเลยว่า Chrome เว็บเบราเซอร์ของ Google เป็นอะไรที่สารพัดประโยชน์จริงๆ สำหรับใครที่เคยประสบปัญหาเวลาไปอ่านบทความต่างประเทศ ซึ่งบางครั้งก็ต้องอาศัยเครื่องมือแปลภาษาอย่าง Google Translate คอยแปลคำหรือประโยคที่เราไม่รู้อยู่ตลอด แต่การที่ต้องคอยมาลากคำ คอยกด Copy Paste และคลิกสลับหน้าเว็บไปมา คงเป็นอะไรที่ยุ่งยากพอสมควร แต่จะดีแค่ไหน หากเราสามารถใช้เมาส์ลากคำ เพื่อแปลภาษาจากหน้าเว็บได้โดยตรง ไม่ต้องคอยมาเปิด–ปิดให้เสียเวลาอีกต่อไป How to day รอบนี้จึงขอเสนอ “ลากเมาส์แปลภาษา จากหน้าเว็บโดยตรงด้วย Chrome” ใช้ส่วนขยายของเว็บให้เป็นประโยชน์ดังนี้ ไปที่ Chrome Store (พิมพ์จากหน้า Google.com เลยก็ได้) ค้นหาส่วนขยายหรือแอพฯ ของ Chrome ที่ชื่อว่า...

Continue Reading

เจาะลึก..พฤติกรรมผู้บริโภคอินเตอร์เน็ตหน้าใหม่ “อินเตอร์เน็ตคือชีวิต ตามติดทุกกระแส”

เอ็มอินเตอร์แอ็คชั่น (mInteraction) บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารทางการตลาดดิจิตอลแบบครบวงจรในเครือ กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) โดยณัฐวีร์ ณีว มาวิจักขณ์ ผู้อำนวยการแผนกวางแผนกลยุทธ์การสื่อสาร และสื่อสารองค์กร และ แพน จรุงธนาภิบาล ผู้จัดการแผนกคอนซูมเมอร์อินไซด์ เผยผลวิจัยผู้บริโภคล่าสุด เกี่ยวกับพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้ใช้อินเตอร์เน็ตหน้าใหม่ (New Internet User) ในช่วงปีที่ผ่านมา โดยปีนี้นับเป็นปีที่สองที่ เอ็มอินเตอร์แอคชั่น ได้ทำการศึกษาวิจัยพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้ใช้อินเตอร์เน็ตหน้าใหม่อย่างต่อเนื่อง โดยทีมวิจัยยังคงใช้วิธีการศึกษาผ่านทางพฤติกรรมวิทยา (Ethology) ร่วมกับการสัมภาษณ์เชิงลึกผ่านกลุ่มตัวอย่างจำนวน 120 คนใน 8 จังหวัดทางภาคเหนือ และอีสานในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ และมีนาคม 2559 NEW INTERNET USER เป็นใคร? ย้อนหลังกลับไปเมื่อต้นปี 2558 เอ็มอินเตอร์แอคชั่น ได้ให้คำนิยามของ New Internet User ในประเทศไทยว่าผู้ที่ได้มีโอกาสเข้าถึงอินเตอร์เน็ตเป็นครั้งแรกในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาโดยการใช้งานผ่านสมาร์ทโฟน และแท็บเล็ตราคาถูก...

Continue Reading

NATIVE AD อาวุธใหม่ สร้าง ENGAGEMENT กับผู้บริโภค

ปัจจุบันการทำการตลาดในโลกออนไลน์ได้มีเครื่องมีอต่างๆ เพิ่มขึ้นอย่างไม่หยุดหย่อน เพื่อเพิ่มโอกาสให้แบรนด์ในการสร้างเอ็นเกจเมนต์กับผู้บริโภค Native Ad ได้เข้ามาเป็นเครื่องมือใหม่ที่น่าสนใจ และเริ่มได้รับความนิยมมากขึ้น เพราะมีความน่าสนใจกว่าแบนเนอร์โฆษณาทั่วไป มนชยา รัตนชาญชัย Head of New Business, Plista Thailand ได้พูดถึง Native Ad ในงาน FOCAL2016 ภายใต้หัวข้อ 'Native Ads: The Smart Way to Engage Consumer’ ไว้ว่า การใช้ Native Ad หรือ Native Advertising เป็นเรื่องของคอนเทนต์ ในยุคนี้แต่ละแบรนด์ทำเอ็นเกจเมนต์กับผู้บริโภคอย่างไรบ้าง อาจจะมีการทำกิจกรรมหลายๆ อย่างเช่น การแชร์โพสต์เพื่อแลกของรางวัล หรือลงทะเบียนเพื่อรับสินค้าทดลอง เป็นกิจกรรมสั้นๆ ในการเปิดตัวสินค้า   แต่ตอนนี้หลายแบรนด์เริ่มทำเรื่อง Content Engagement...

Continue Reading
g

ตลาดสินค้าความงามทั่วโลก ปี 2017

ตลาดสินค้าความงามเริ่มมีการแข่งขันที่สูงขึ้นทุกปี โดยเฉพาะช่วงไตรมาสแรกของปี2017 มีมูลค่าถึง 9.3 ล้านล้านบาทโดยมีการเติมโตขึ้นจากเดิมถึง 4.5%  ซึ่งถ้าเราเจาะลึกลงไปจะพบว่า ตลาดในประเทศไทยนั้น ตลาดสินค้าความงานมีมูลค่าสูงถึง 250,000  ล้านบาทเลยทีเดียว   เครดิต : WEBSITE POSITIONING...

Continue Reading

ทำไม Online Video Advertising ถึงสำคัญสำหรับการทำโฆษณาออนไลน์

ในปีที่ผ่านมา การทำโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์วิดีโอนั้นถือว่ามีการขยับตัวค่อนข้างมาก หลายๆแบรนด์ทั้งใหญ่ทั้งเล็กเรียงแถวปล่อยโฆษณาทางวิดีโอออกมามากมาย เหตุผลหลักสืบเนื่องมาจากเทรนด์ของผู้บริโภคที่มีการปรับเปลี่ยนการใช้ชีวิตประจำวันผ่านเทคโนโลยีและสื่อออนไลน์มากขึ้น การเสพ content ของผู้บริโภคมีความต่างจากเดิม รายการทางทีวี นิตยสาร และวิทยุ ได้รับความสนใจจากผู้บริโภคน้อยลง เพราะผู้บริโภคมีทางเลือกที่ให้ได้มากกว่าจากสื่อออนไลน์นั่นเอง ด้วยเหตุนี้นักการตลาดจึงต้องปรับกลยุทธ์ในการเข้าถึงผู้บริโภคผ่านสื่อดิจิทัลมากขึ้น เพราะสื่อดิจิทัลเป็นสื่อที่สามารถเปิดทางให้แบรนด์ได้ใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากขึ้นเช่นกัน จึงไม่แปลกใจว่า 2 ปีที่ผ่านมา หลายๆแบรนด์หันมาทำ Online Video Advertising แทนการทำ TVC หรือมีการวางกลยุทธ์ในการใช้ Online Video Advertising ร่วมกันเพื่อต่อยอดจากการทำ TVC  ดังที่เราได้เห็นจากปีที่ผ่านมา ทั้งผลงานจากทั้งแบรนด์ใหญ่อย่าง ซัมซุง ยูนิลีเวอร์ ไทยประกันชีวิต คิงพาวเวอร์ และอีกหลายๆแบรนด์ Online Video Advertising จึงกลายเป็นสิ่งสำคัญของการทำโฆษณาในวันนี้ และแน่นอนว่าผู้บริโภคคงไม่ได้ประโยชน์เพียงฝ่ายเดียว นักการตลาดคงจะต้องเห็นอะไรบางอย่างที่ต่างจากสื่อเดิมๆ และฝั่งแบรนด์ก็น่าจะได้อะไรจากการทำ Online Video Advertising อย่างแน่นอน เรื่องเบสิคที่ต้องรู้ว่า...

Continue Reading

5 พฤติกรรมน่ารักๆ ของคนใช้มือถือรายเดือน ความลับที่ dtac เอามาบอก

ตอนนี้การแข่งขันให้บริการมือถือกำลังดุเดือดเข้มข้น นอกจากโปรโมชั่นเชิญชวนให้ย้ายค่าย ลดแลกแจกแถมกันแบบสุดๆ ซึ่งเป็นดัชนีชี้วัดสีสันของตลาดและแนวโน้มพฤติกรรมผู้ใช้มือถือที่มีการเปลี่ยนแปลง โดยเฉพาะการใช้ Data ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ทำให้ แพ็คเกจบริการที่ให้ Data มากๆ กลายเป็นความต้องการพื้นฐานที่ดึงดูดใจลูกค้าได้ดี ว่าแล้ว dtac เลยทำการสำรวจพฤติกรรมการใช้งานมือถือและไลฟ์สไตล์ของลูกค้ากว่า 4.3 ล้านรายในช่วงต้นปีที่ผ่านมา ซึ่งพบว่ามีการใช้งาน Data เพิ่มขึ้นจากไตรมาสที่แล้ว 11% มีการใช้งานอินเทอร์เน็ตประมาณ 10 ชั่วโมงต่อวัน และใช้งานประมาณ 3.4 GB ต่อเดือน และมีค่าใช้จ่ายรายเดือน 500 – 1,000 บาท พร้อมกับ 5 พฤติกรรมที่น่าสนใจดังนี้ 1) ไม่ได้ชอบของถูก แต่ชอบความคุ้มค่า– 60% จะดูพฤติกรรมการใช้งานของตัวเองก่อนแล้วค่อยถามถึงราคา เพราะหากว่าราคาคุ้มค่ากับสิ่งที่ต้องใช้งานก็ถือว่าผ่าน เลือกทันที 2)ไม่เลือกข้าง แต่ชอบเปรียบเทียบ– 90% ไม่เลือกที่รักมักที่ชัง แต่ขอให้ได้เปรียบเทียบเพื่อความคุ้มค่าและประโยชน์สูงสุดที่จะได้รับ...

Continue Reading